大牌們，別舍不得花錢砸廣告，保住品牌，保住知名度美譽度，才是抵御互聯網入侵的最佳法門。
從幾年前開始，艾瑞咨詢每個季度都會發布中國互聯網經濟的核心數據，漸成慣例之后，這些數據也成為業界觀察宏觀互聯網經濟變遷的一個較為客觀的參照，這些數據包括電子商務、網絡廣告、移動互聯網、網絡游戲等幾大類。
最新的2015年Q2網絡經濟核心數據報告發布在雙十一之后，報告中的電商市場核心數據自然備受關注，其中披露了幾大標志性的數據與變化，值得留意，而具有標志性意義的則有三點。
網購個人消費開始蠶食公對公電商市場
其一，艾瑞咨詢統計數據顯示，2015Q2中國電子商務市場整體交易規模為3.75萬億元，同比增長22.1% ，而其中，在線旅游交易額39.3%的同比增長率以及網絡購物同比39.6%的強勁增長拉動了中國電子商務整體交易規模的增長。
中國電商市場的增長和移動購物的增長數據都很好看，但這是近年來的大勢所趨，早已不必解讀，但在線旅游交易額的強勁增長卻印證了一個細分市場的成熟。
中國的在線旅游市場雖然也誕生了幾個巨頭，但在線旅游的整體市場占有率還是偏低的，2013年的時候，在線旅游市場占有率只有不到10%，而美國當時已經超過50%，歐洲則是45%，這之間的巨大差距，就是中國在線旅游市場的增長空間，這兩年隨著去哪兒網與攜程展開燒錢大戰，其實加速催熟了在線旅游市場，爆發也就在眨眼之間。
網絡購物的強勁增長數據也不可小覷。在中國，最吸引眼球的是京東、淘寶這樣的網絡零售平臺，但實際主導整個電商市場交易額的還是企業間電子商務，也就是B2B，一直在整體中有三成的占比，而且增速也不慢，但二季度，B2B的市場份額卻開始下滑，而網絡購物的占比則相比去年同期占比增長了3個百分點。
B2C超過C2C成為網絡購物市場主流
其二，在網絡購物領域中又有變化。艾瑞統計，2015Q2中國網絡購物市場中B2C市場交易規模為4420.0億元，在中國整體網絡購物市場交易規模中的占比達到50.7%，較2014年同期提高6.2個百分點，B2C超過C2C成為網絡購物市場的主流；從增速來看，B2C市場增長迅猛，2015Q2期間B2C網絡購物市場同比增長59.0%，增速遠高于C2C市場24.0%的增速。
也就是說，近幾個季度以來，C2C一直在節節敗退，而B2C則在一路反攻，市場份額不斷增長，當B2C的市場份額超過一半后，中國網絡購物市場則開始進入新的時代。
京東等早期B2C探索者成受益群體
在國外，C2C和B2C分別代表了兩種模式，即ebay模式和亞馬遜模式，各有所長，但在國內，隨著中國消費者對貨物品質與服務要求的提高，看起來更靠譜的B2C漸受歡迎。
艾瑞統計數據所顯示的變化也說明了這一點。
國內的B2C主要分為兩塊，即平臺型和自主銷售型，前者包括唯品會、京東的商城業務、淘寶的天貓等，后者則包括京東、蘇寧易購、國美在線等，從自主銷售為主的B2C購物網站來看，京東、蘇寧易購和國美在線的環比增速均高于B2C行業整體增速，在前九名的主要B2C購物網站中，京東占比接近60%，蘇寧易購占比達到8.5%，唯品會占比均超過7%。
也難怪阿里要收購蘇寧，要重點發展天貓，要把雙十一交給天貓，也難怪京東會大力推京騰計劃、推品商戰略，關停拍拍，兩家對未來的認知還是非常清醒的。
值得一提的是，在電商市場趨勢從C2C到B2C的轉換過程中，較早專注于B2C的企業將更容易成為受益者，京東首當其沖，也包括國美在線、蘇寧易購等。對比來看，京東在自主銷售類B2C中占絕對優勢，在平臺型B2C中，天貓的市場份額仍然較高，但京東的增速更快，市場份額從19.4%增加到25.2%。
相對于B2B而言，B2C在電商市場早期發展更為艱難，因為這種模式在物流、服務、硬件建設等方面的前期投入比較大，所以亞馬遜、京東的長期虧損一直被業內詬病，但長期看收益也很明顯，以亞馬遜為例，亞馬遜成立二十年，有十多年是虧損，但銷售額和股價卻一直在上漲，現在市值已經超過3000億美元。京東也是如此，從營收數字看，京東明年很可能會成為第一家進入財富全球五百強的中國互聯網公司。
蘇寧易購是另外一個例子，蘇寧進軍電商比京東要晚好幾年，但B2C的崛起使同樣一直虧損的蘇寧易購價值顯現，被阿里以283.43億元溢價參股。
未來電商市場將決戰于B2C？
艾瑞分析認為，隨著B2C市場超過C2C成為主流，網絡購物市場迎來行業發展的新拐點。未來，商品品牌化將成為行業發展的主要推動力。
艾瑞的這一分析是有道理的，因為梳理京東、阿里等電商巨頭企業的所作所為，并購也好，拓展也好，1撕逼也好，二選一也好，其實都是在為爭奪B2C市場布局。
前面已經講到，阿里通過加強天貓和收購蘇寧來搶攻B2C。而京東，盡管本來就是B2C出身，但也在做各種努力以實現繼續升華，最典型的就是品商戰略。
品商計劃實際上就是京東和騰訊集雙方的資源合力搶奪品牌商家，京東不僅對戰略合作商家推出了倉配補貼政策，還將在站內流量導入、專項卡券資源以及個性化營銷方案的定制等方面全面支持品牌商家。而在此之前，天貓也已經推出“天貓戰略伙伴”項目，聯合各個垂直行業中的線下知名品牌進行深度合作，據說還提出了涉及排他協議的內容。
隨著電商的發展，在中國總有一種說法，即電商會使傳統商家都死的很慘，被由千萬個體商家所組成的“螞蟻雄兵”搞死，但實際上，隨著消費者需求的升級，隨著B2C時代的到來，品牌與品質的價值終將顯現，各大電商平臺依舊會為爭奪大品牌拼的你死我活，在實體經濟中做得牛的商品品牌，在虛擬經濟中依舊是香饃饃，處于不敗之地。
大牌們，別舍不得花錢砸廣告，保住品牌，保住知名度美譽度，才是抵御互聯網入侵的最佳法門。