我們的朋友圈時常會被代購廣告刷屏，仿佛置身一場世界各國的產品交流會。韓國的赫拉氣墊BB霜，這款產品不知道征服了多少中國女性;日本的白色戀人，女朋友最喜歡了;Swisse，澳大利亞家喻戶曉的保健品品牌。全球化背景下，互聯網讓我們足不出戶就能買到世界上最流行的東西。
反觀國外，其實老外也海淘中國商品。國內低廉的人工成本，使得一條在美國市場賣100美元的裙子，國內只要50美元，巨大的差價直接導致了中國出口商通過網絡銷售中國的產品。阿里巴巴旗下的速賣通已經成為俄羅斯的主流購物網站。
站在全球視野看，跨境電商正在醞釀著一個世界范圍的巨大的消費變革。接下來，我想從媒體、資本、政府和企業四個方面來揭秘跨境電商的火爆局面是如何形成的。
一、媒體對跨境電商的活躍報道
在2014年之前，可能大家都不知道跨境電商這個詞語，跨境電商的百度媒體指數幾乎是零。但仿佛在一夜之間，一大批跨境電商企業如雨后春筍般出現，媒體開始爭相報道，百度媒體指數飆升。而如今當我們在百度輸入“海淘”、“海購”等詞時，不僅可以搜到一大堆媒相關報道，也會出現如網易考拉海購、蜜淘網、小紅書、順豐海購、啊啦海購等跨境電商平臺的？缇畴娚绦袠I已然不再是當初鮮為人知的狀態。
媒體向來是走在最前端的一群人，對新興事物極為敏感，跨境電商的火爆與他們有必然的聯系。有些媒體自身也做跨境電商了，這其中最著名的就是網易。2015年1月，門戶網站巨頭網易推出“考拉海購”，CEO丁磊親自代言稱，“做事有態度，做人有良心，無論做新聞、郵箱，還是電商，都是一樣的”。啊啦海購的創始團隊中有不少媒體達人，他們表示：“好的平臺可以借助媒體的影響力及傳播力將自身優點發揚出去而被消費者所熟知，合理運用媒體資源可將產品自身的價值發揮到極大。”媒體跨界電商、電商借力媒體，想想也是蠻有趣的？缇畴娚痰幕馃峋置婵梢娨话。
二、資本對跨境電商的熱烈追捧
除了媒體之外，資本也是對市場發展極度敏感的。早在十年前，出口跨境電商就開始快速發展。中國第一家真正意義上的跨境電商平臺敦煌網，自2005上線以來累計獲得凱鵬華盈等國際著名VC超過4億元的投資。2006年成立的DX，獲得了薛蠻子和IDG的聯合注資。2007年成立的蘭亭集勢，獲得徐小平的天使投資，徐小平將從這項投資中獲得超過200倍的賬面回報。
再看進口跨境電商，雖然近幾年剛起步但發展迅猛，前后成立了100多家進口跨境電商。其中大部分都輕松拿到風投。我舉三個例子：啊啦海購，2015年9月上線，作為后起之秀，在上線之前就已經獲得800萬美金的天使投資，使得平臺本身的發展有充足的資金保證。公司計劃在2016年上半年完成A輪融資，融資后預估市值可達10億人民幣;蜜淘網，2014年2月上線，11月便獲得3000萬美金B輪投資;洋碼頭，2009年就開始從事海淘代購業務，在今年年初宣布拿到1億美金的風投。從啊啦海購的800萬美金，到蜜淘網的3000萬美金，再到洋碼頭的1個億美金，風投與新興的進口跨境電商正處于最甜蜜的熱戀期。
三、政府對跨境電商大力支持
資本市場對跨境電商的熱衷，有很大一部分原因是看到了政府大力推動跨境電商的發展。從2014年4月來，在國務院召開的所有常務會議和座談會中，有8此提到了跨境電商，而且今年尤為頻繁，有5次提及？梢，跨境電商已經升上到國家大事的高度。
2014年5月，大大在鄭州考察時就專門去了河南保稅物流中心了解跨境電商試點的情況，提出了要“買全球、賣全球”的概念理論;11月，總理來杭州，支持在杭州申報網上自貿區，甚至建議杭州把網上自貿區改成中國跨境電商綜合試驗區。今年3月，杭州成為首個國家跨境電商綜合試驗區，這也標志著跨境電商已經成為國家戰略。這項利好對于一些如啊啦海購這樣的杭州本地的跨境電商是很有優勢的。
四、跨境電商帶來企業發展新機遇
政府在大力發展跨境電商的同時，作為主體企業同樣需要新鮮血液。
對于出口，我先來介紹下品牌這個概念，品牌分為兩種，一是產品品牌，例如蘋果、三星等;二是渠道品牌，指的是沃爾瑪這種提供銷售服務的？缇畴娚虒τ诔隹诘挠绊，體現在渠道品牌方面，我們有速賣通、敦煌網這樣的平臺，也有蘭亭集勢、DX這樣的獨立網站。阿里速賣通網站在全球的流量排名中已經穩定在前50，在俄羅斯、巴西、印尼等國家，已然成為主流購物網站。中國經濟發展雖快，但時至今日沒有一家本土零售企業能真正沖出國門。通過跨境電商，才建立起如速賣通這樣的全球知名渠道品牌。
再看進口跨境電商企業。當發現人們對海外商品的熱衷之后，阿里巴巴最先上線天貓國際，隨之京東、蘇寧易購、1號店、唯品會、聚美優品等主流電商都推出了海淘業務。國外的亞馬遜、eBay、Iherb等都殺進來爭奪中國海淘市場這塊大蛋糕。一些不以電商為主營業務的企業，也垂涎跨境電商這塊蛋糕，比如門戶網站網易做的考拉海購，物流企業順豐做的豐趣海淘，銀聯成立的銀聯海購等等。除了這些背景深厚的大型電商，大量創業者也開始涌現，如做第三方平臺的洋碼頭、主打特賣閃購的蜜淘、專注母嬰市場的蜜芽寶貝，專注于小資生活方式的啊啦海購。新興企業的加入使得這片新藍海呈現出一種欣欣向榮、你爭我搶的激烈景象，要想再這樣“前有虎后有狼”的局面下長期發展，就必須有獨特的產品特色和精準的運營策略。拿啊啦海購來說，精準定位女性市場、明確品牌小資調性、專注做海外優質商品代購，再配合自身強大的團隊實力和雄厚的資金實力，穩定有序的發展趨勢勢不可擋。
豐富多樣的進口電商網站，我們不知道誰將勝出，但這足以反映跨境電商市場的火爆場面。雖然跨境電商發展火熱，但它仍是個新興行業，機遇與風險并存。群雄逐鹿的熱鬧場面終有一天會結束，到時才是這個行業真正成熟的標志。